禮盒包裝的目的是什么？

有專業(yè)的業(yè)內(nèi)人士分析過商品和產(chǎn)品兩個詞的重要性，他說過未包裝的內(nèi)容是產(chǎn)品，已經(jīng)包裝過的內(nèi)容是商品，由此話中可以看出一個產(chǎn)品必須通過包裝形式才能在市場上成為商品。一個產(chǎn)品的推出不一定意味著它的銷售計劃是美好的。因此，產(chǎn)品上市前對它的包裝設(shè)計要定位恰當(dāng)

產(chǎn)品的禮盒包裝是為了樹立品牌形象，區(qū)分其他品牌。例如腦白金系列產(chǎn)品，它選用的是藍白相間的包裝，在原有的品牌基礎(chǔ)上推出新的產(chǎn)品所使用的禮盒包裝也是統(tǒng)一風(fēng)格的包裝，這就將原有的品牌印象融入到新的產(chǎn)品包裝中，消費者會很容易接受。新口味，新產(chǎn)品的擴展都需要一個適應(yīng)期，如果在原有的品牌基礎(chǔ)上加入新產(chǎn)品的話，那么消費者會很容易接受這個品牌。

也有的品牌為了吸引顧客的眼球，讓顧客覺得新穎，而對商品的包裝推出不同的風(fēng)格，這是為了滿足不同渠道或消費群體的需求，針對不同渠道對同一種產(chǎn)品采取不同的包裝設(shè)計。一般來說，這類商品不大受消費群體的接受，所以他們需要在外包裝上用巧妙的技巧激起消費者的購買欲望，例如沐浴露禮品盒。

通常在激烈的競爭環(huán)境下，運營商都不愿意通過降價來促進商品的銷售，而是愿意增加商品的內(nèi)容或容量來進行刺激銷售。因此，新產(chǎn)品發(fā)布的促銷包裝往往吸引著消費者的注意，所以在進行包裝設(shè)計之前，我們必須要與包裝制造廠充分溝通，這樣不僅可以避免錯誤的包裝設(shè)計，也可以節(jié)省彼此探索時間和成本。設(shè)計者也能更準確地抓住運營商想要展示的關(guān)鍵點，這樣設(shè)計的方向才會準確明白，禮盒包裝設(shè)計的主要目的是展示品牌形象和推出產(chǎn)品為主。

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