包裝的色彩設(shè)計(jì)的詳細(xì)關(guān)鍵點(diǎn)

包裝的色彩依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀大方，滿(mǎn)足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。包裝色彩設(shè)計(jì)主要從以下幾方面考慮:

1色彩的色調(diào)

色調(diào)是畫(huà)面上色彩配置所具有的總傾向，是一組色彩的主色在全畫(huà)面中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。包裝要求在遠(yuǎn)距離的貨架上3秒鐘之內(nèi)就能突顯出來(lái)，傳達(dá)商品信息，這就要求整體感極強(qiáng)的色調(diào)來(lái)配合。因此，包裝色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵就是色調(diào)設(shè)計(jì)。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅、橙等色調(diào)，飲料包裝宜用冷調(diào)。色調(diào)設(shè)計(jì)要順應(yīng)時(shí)代潮流，與不同地區(qū)、不同民族對(duì)色彩的傳統(tǒng)習(xí)慣相適應(yīng)，才能使產(chǎn)品受到歡迎。因此，包裝設(shè)計(jì)必須尊重售賣(mài)地的習(xí)俗。

2色彩的對(duì)比

強(qiáng)烈的色彩對(duì)比能給人以深刻的印象，對(duì)比主要包括以下三方面:( 1)明度對(duì)比包括同色相和不同色相的明度對(duì)比，需通過(guò)反復(fù)比較，以求準(zhǔn)確表達(dá)。明度對(duì)比可加強(qiáng)明快感，對(duì)比越強(qiáng)，視覺(jué)效果越清晰，反之視覺(jué)效果越模糊。(2 )純度對(duì)比在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷;純度越低，越顯混濁。純度對(duì)比可加強(qiáng)濃郁感。(3)色相對(duì)比是兩種或多種色彩并置或交替變幻時(shí)，因色相不同而造成的色彩偏移現(xiàn)象，又可分臨色對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比和冷暖對(duì)比。在進(jìn)行色彩對(duì)比設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)使對(duì)比恰到好處，才能使畫(huà)面艷而不俗、華而不浮，產(chǎn)生協(xié)調(diào)和諧的美感。

3色彩的調(diào)和

色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺(jué)。主要調(diào)和方法有:(1)同類(lèi)色調(diào)和是指色相相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合，或淺紅、大紅、深紅的配合。(2 )近似色調(diào)和是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。

4色彩的節(jié)奏

節(jié)奏是構(gòu)成畫(huà)面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫(huà)面上則有許多變化，如強(qiáng)弱、大小、明暗、剛?cè)?、高低、虛?shí)等，這些矛盾雙方的交替變幻，并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是多種形式的節(jié)律運(yùn)動(dòng)，它既有重復(fù)又有發(fā)展，各個(gè)方面互相制約，互相推進(jìn)，體現(xiàn)了自然的和諧。從畫(huà)面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂(lè)的，有憂(yōu)郁的等。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機(jī)整體，融合在節(jié)奏的律動(dòng)之中。

色彩關(guān)系中，對(duì)比是變化的因素，調(diào)和是統(tǒng)一的因素。包裝色彩設(shè)計(jì)的基本要求是處理好變化與統(tǒng)一的關(guān)系，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一，兩者相輔相成。同時(shí)，包裝的色彩效果的好壞并不在于用色多少，關(guān)鍵在于對(duì)色彩的選擇與配合，用色過(guò)多易產(chǎn)生雜亂的感覺(jué)，顯得俗氣。