包裝盒平面設(shè)計的基本原則

  據(jù)國內(nèi)的最新調(diào)查表明，在國內(nèi)商場中，有62.6%的顧客是在閑逛中受到包裝裝潢與標(biāo)志的吸引而額外購物的，營銷學(xué)家稱之為無意注意購買心理。在我國這種無意消費的購買人群超過50%。這種消費心理的變化值得我們的包裝企業(yè)和包裝設(shè)計思考。在商品包裝的平面視覺元素設(shè)計中，有兩個最重要的法則需要給予注意，一個是7秒鐘定律，另一個是“目、理”好的原則。

  所謂7秒鐘定律是指消費者會在7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。根據(jù)美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鐘定律”即面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素。而美國營銷界也總結(jié)出“7秒鐘定律”，即消費者會在7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。商品留給消費者的第一眼印象可能引發(fā)消費者對商品的興趣，希望在功能、質(zhì)量等其他方面對商品有進(jìn)一步的了解。如果企業(yè)對商品的視覺設(shè)計敷衍了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機(jī)。

  “目、理、好”原則是由日本學(xué)者伊吹卓所提出的。

  “目”即醒目。包裝要引起促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質(zhì)，使包裝能達(dá)到醒目的效果，使消費者看一眼就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。造型奇特、新穎的包裝設(shè)計最能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型設(shè)計，一般都能夠應(yīng)發(fā)消費者的好感與興趣，從而達(dá)到促銷的目的。圖案往往是與色彩相結(jié)合而起作用的，一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費者從商標(biāo)和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品，商標(biāo)的醒目能立即起到招攬消費者注意的作用。此外，包裝的材質(zhì)變化同樣也能引起人們的注意。

 “理”即理解。成功的包裝設(shè)計不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝了解產(chǎn)品。因為人們購買的最終目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。所以要準(zhǔn)確而有效的信息傳達(dá)是包裝平面設(shè)計的要點。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實地傳達(dá)產(chǎn)品的形象。如采用全透明包裝或在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品；再如在包裝上繪制產(chǎn)品圖形或簡潔的文字說明以及印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。

  “好”即好感。也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人的好感，因為人的喜惡對購買意愿起著極為重要的影響作用。好感來自兩個方面：首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的使用需求，是否能為消費者提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等因素。因此產(chǎn)品的包裝造型、色彩、圖案等都要使用能引起人喜愛的種類，這需要通過各種市場調(diào)查和心理測試來尋找，這種喜愛的情感又是與人審美標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)聯(lián)的。